Copywriting costuma ter estrutura, emoção, o que alguns chamam de gatilhos, oferta e chamada... Mas nada disso funciona se você não construir uma comunicação atrativa, quente e envolvente. Gosto de…

Existem vários caminhos para produzir uma boa headline. Porém, não vou me ater a conceitos e teorias aqui. Vou explicar com exemplos clássicos... Sua headline pode contar uma história como…

Copywriting é uma arte, mas não é como escrever ficção. Para obter os resultados desejados, você precisa saber como criar textos que atraem, engajam e convertem clientes. Em outras palavras,…

Uma das perguntas que tenho recebido é:  “O que é StoryCopy e em que ele se diferencia de outros métodos e treinamentos? ” ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Os meus alunos já pegaram a…

Certo dia, um aluno me fez uma pergunta interessante: “Quem é a sua primeira referência em Copywriting?”⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Eu tenho muitos gurus (no bom sentido), mas a primeira figura que me despertou para…

Esta é uma dúvida bastante comum entre as pessoas que estão tendo contato pela primeira vez com a dupla de livros sobre Copy mais popular do Brasil. Isso acontece por…

“Paulo, como conseguir clientes como copywriter?” Essa é uma pergunta que eu recebo com certa frequência, tanto de alunos como de seguidores.  Se você caiu aqui, provavelmente porque tem a…

Hoje li o capítulo 3 de Ciência da Propaganda... Claude Hopkins cita casos de várias empresas que davam amostras grátis aos potenciais clientes para despertar neles o senso de reciprocidade.…

Um estudo famoso de 1978 ilustra o "efeito justificação", ou a técnica do “porque”. É o famoso estudo da Xerox. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ No experimento, pessoas que esperavam na fila para usar…