O que faz um editor de conteúdo web?

Editores de conteúdo web são os profissionais responsáveis por garantir a qualidade das publicações online. Uma das funções específicas é analisar posts para adequá-los a linha editorial, o estilo do blog, conferindo elementos como gramática, linguagem, tom de voz, links, otimização e assertividade.

Selecionam os trabalhos que serão publicados, auxiliando no design da publicação e lidando com outros assuntos relacionados ao formato do conteúdo. Precisa analisar os artigos e outros tipos de conteúdo de forma crítica, sendo um leitor voraz.

Precisa desenvolver olho clínico para uma boa escrita, pontuação e sintaxe, assim como a noção de fluência do texto. No caso do marketing de conteúdo, deve verificar se a publicação está de acordo com a estratégia, se tem objetivos claros, se o assunto tratado vai ao encontro da necessidade do público-alvo, etc.

A profissão de editor de conteúdo web está no ápice de seu desenvolvimento, principalmente por conta da difusão do marketing de conteúdo. A edição se torna cada vez mais imprescindível para o universo digital, por prover aos websites e a outros ambientes específicos, a relevância necessária da mensagem.

Dentro de uma empresa, o editor de conteúdo pode responsável por:

• Planejar conteúdos para sites, blogs, páginas da web e outros canais online.
• Desenvolver linhas editoriais e cronogramas de publicações;
• Criar temas, títulos, tags e categorias;
• Coordenar postagens nas mídias sociais e press releases;
• Coordenar a distribuição de conteúdos através de mídias patrocinadas;
• Atuar em parceria com a  equipe de marketing.
• Trabalhar com diferentes abordagens de conteúdo.

Veja o que Joe Pulizzi, fala sobre o assunto:

Todos nós somos editores, e isto significa pensar de forma diferente sobre o conteúdo e sua importância para a nossa organização. Quando você investe em um vídeo, um podcast, ou um documento técnico, esses itens de conteúdo criam valor de duas maneiras importantes:

1 – O conteúdo acabado é utilizado ao longo de um período de tempo; ele tem um prazo de validade. 

2 – O conteúdo pode e deve ser reinventado e reaproveitado. 

Quem deve ser o editor de conteúdo web?

O editor de conteúdo web pode ser um profissional do time de marketing ou de outra equipe. Como o conteúdo de sua empresa pode ser peculiar e técnico, o editor não precisa exatamente ser um profissional de comunicação. Basta atender aos requisitos a partir da experiência com a área de atuação da empresa.

Quanto maior for a qualificação profissional e afinidade com a função, mais qualidade tende a ter o seu processo e a produção. O que importa mesmo são os resultados que o profissional assegura em sua estratégia e não os títulos que carrega.

Profissionais de comunicação, de criação e estratégia podem tranquilamente cumprir a função. Jornalistas, comunicadores, publicitários, webwriters, analistas de marketing, técnicos em TI podem estar aptos ao ofício, desde que conheçam os processos de conteúdo para web e assegurem resultados satisfatórios.

Editor de conteúdo web é o mesmo que publisher?

Teoricamente, sim. O conceito de Publisher é variado, mas converge com o editor de conteúdo web. Nos EUA, o Publisher Virtual é quem  que cuida de publicações na internet. Importante destacar que atualmente existem dois modelos de publisher: o europeu e o americano.

O americano se caracteriza por um profissional versátil, que precisa saber lidar com uma demanda diversificada tanto da área editorial, quanto da comercial. Já o modelo europeu de Publisher tem funções bem-definidas, restringindo-se apenas a própria publicação. No Brasil, o modelo americano  é o mais usado, no entanto, pouco a pouco, o segundo vem ganhando espaço.

Todos precisam de um editor (até mesmo os escritores mais incríveis) – Ann Handley e C.C Chapman – Regras de Conteúdo

PS.: No livro A Arte De Escrever Para a Web e Produzir Conteúdos Poderosos eu reservo um capítulo para falar sobre o trabalho do editor. Confira aqui!