Sobre Paulo Maccedo
Com quinze anos de experiência, Paulo se destaca por sua habilidade em elaborar estratégias que ajudam a aumentar a conversão em diferentes tipos de negócios.
Conhecido por sua abordagem estratégica de marketing, que se concentra no uso criativo das palavras para influenciar o público-alvo à tomada de decisão, Paulo costuma atuar como treinador de grandes marcas.
Entre seus clientes notáveis estão ex-procuradores, shark thanks, alguns dos principais bancos brasileiros e figuras públicas cujos contratos são secretos e sigilosos.
Rafael Rez
Fundador da Nova Escola de Marketing
“Paulo Maccedo é um dos poucos caras a quem recorro para discutir marketing e copywriting em alto nível. Conversas e aprendizados gigantescos com esse cara. Um profissional que não tem medo de testar as próprias verdades, reinventar boas práticas e gerar resultados além do imaginado. Sigo cada passo desse cara de perto!”
Anderson Gomes
Empresário e mentor de negócios
“Depois que passei a contar com as orientações do Paulo Maccedo, minha escrita para web com foco em vendas melhorou muito — e os resultados aumentaram consideravelmente. Eu já trabalho com internet faz um bom tempo e vi muita “modinha” chegar e passar, mas o texto persuasivo sempre esteve presente como uma grande força na internet (e sempre será). Investir nisso é fundamental, e com os ensinamentos do Paulo, isso se tornou uma grande força aqui na empresa!”
Sobre o professor
Maccedo também se destaca como professor, sendo frequentemente convidado para ministrar cursos em MBAS de renome, como MBA da USP e MBA do Grupo Primo. O que alguns alunos dizem sobre sua didática:
“Comprei um curso e um livro do Paulo e ganhei orientações, um mentor e um amigo. Estou praticando com meu primeiro cliente. Antes eu vendia e outras criações através de agências de propaganda. Agora estou fazendo isso através da minha empresa MEI e por ela vendi meu primeiro projeto de branding. Usei os ensinamentos do Paulo, inclusive, para “me vender”. Professor, orientador dedicado e bem-humorado. Impecável na produção.” – Ale Fernandes, aluna do Copywriting e Escrita Poderosa
“Agora encontrei quem realmente consegue ensinar copywriting de maneira simples, fácil de ser entendida e que causa uma vontade instantânea de ir até meu blog e mudar a maioria dos artigos que estão lá. É possível apresentar um material educativo para a persona sem fazer ele sentir que está lendo artigos da época da faculdade.” – Marcos Cordeiro, membro do clube Altmaker
“Bom dia Paulo, tudo bem? Vim aqui te agradecer muito. Olha o que aconteceu… Lembra daquela vaga que eu estava concorrendo pra uma grande agência de Copywriting do Brasil? Então, eu segui seus conselhos e fiz uma carta de vendas vendendo a mim. Lembro que você foi o que mais me incentivou a enviar a carta. O resultado foi que eu enviei na sexta, e na sexta mesmo eu fiz uma call com o responsável. Ele disse que eu fui o único acima da média que ousou fazer isso e eles, como copywriters gostaram muito! No domingo fui informado que eles queriam me contratar e já acertamos os detalhes. Eu fui de “mais um na multidão” a contratado em 2 dias, seguindo seus conselhos. Gratidão total!” – Juan Bonfim, aluno da Comunidade Paulo Maccedo
“Opa! Cara, olha a coincidência. Estou te seguindo e pegando as dicas, formulei minha primeira copy. E hoje, fiz a primeira venda. Mentoria de 4000,00. Você ganhou um fã.” – – Juan Bonfim, aluno da Comunidade Paulo Maccedo
Sobre o escritor:
Alguns consideram Maccedo “O mais notável escritor de livros de copy em português”. Isso começou com a influência de meus livros de redação e o destaque como best-seller em grandes livrarias do Brasil, como Amazon, Saraiva e Cultura. Além da citação em grandes meios de comunicação, como Época Negócios e Afiliados Magazine. O que dizem alguns sobre seus livros:
“O livro de copywriting mais completo em língua portuguesa.” – Rodrigo R.
“Vale muito mais. Já pensou em poder carregar um professor legal para todo lugar? Então, é isso o que esse livro é. Um professor direto, estratégico, claro e que demonstra a aplicação das teorias da melhor forma possível: na prática. Esse livro vale muito mais do que eu paguei por ele, inclusive, já fiz trabalhos depois dele que me renderam bastante. Vale super a pena.” – J. Silva de Mello
“Recomendo a todos! O melhor livro sobre copywriting que já li na vida! Já li muitos livros sobre o assunto, mas todos tinham a mesma abordagem todos falavam somente sobre gatilhos mentais. Esse livro é profundo e com conteúdo diferenciado.” – Desconhecido
“Para mim é o melhor livro de copy que já li e recomendo para quem quer mudar o seu estilo de escrita e de fazer cartas de vendas vencedoras.” – João
“Um livro que é referência de estudo e ferramenta de consulta. Venho acompanhando o Paulo Maccedo no último ano pelo Facebook e lendo seus textos e artigos, e percebi que ali estaria uma referência para apoiar meus estudos em copywriting. Ele conseguiu me mostrar claramente a importância de uma escrita persuasiva para um empreendedor que precisa vender seu negócio, seus produtos e serviços, e eu me encaixei perfeitamente.” – Paulo Milreu
“O livro do Paulo me ajudou a sair de um faturamento de R$ 16.000 para mais de R$ 40.000 em apenas 3 meses, sem investir nenhum centavo em tráfego. Como ele diz no livro, você só precisa de 1 copy foda para mudar sua vida por completo. E assim foi feito. Gratidão! Seu livro deveria ser chamado de curso. Estamos juntos vamos pra cima!” – Diego Maciel Oliveira
“Esse livro é para ler e reler várias vezes. Apliquei no meteórico que fiz para um cliente e conseguimos um faturamento de 6 dígitos.” – Luiz Alberto Santos
Sobre o palestrante
Paulo já palestrou em mais de 50 eventos e seminários importantes de negócios e marketing. Entre os eventos importantes que já atuou como orador estão: Afiliados Brasil, Kopy Fest, Search Masters Brasil, RD Summit, Vá Para o Próximo Nível e muitos outros.
Já foi indicado para prêmios importantes do setor, como o prêmio Copywriter do Ano pelo Afiliados Brasil (2019) e Copywriter do Ano pelo Kopy Fest (2019, 2022 e 2023). Em 2021, foi vencedor do prêmio Melhor Profissional de Copywriting, pelo Afiliados Brasil.
A lista de profissionais de marketing conhecidos que fazem referência gratuita ao trabalho de Maccedo como copywriter aumenta a cada dia. Por exemplo:
“Paulo Macedo tem um estilo próprio, como poucos copywriters no Brasil têm — e é isso o que traz resultados no seu trabalho.” – Luiz Guilherme de Carvalho, ex-copywriter da Jolivi e Agora Financial
“O Paulo Macedo é uma das minhas maiores referências quando se fala de escrita persuasiva. Nos últimos anos sempre recorro aos seus conhecimentos para melhorar minha comunicação escrita e vendas do meu negócio.” – Gabriel Hernandes, empreendedor e infoprodutor digital
“Paulo Maccedo é um profissional bem acima do padrão. Muito maior do que sua capacidade textual, sua habilidade de bom ouvinte faz com que o produto entregue seja muito assertivo em seu objetivo.” – André Lado Cruz, empresário fundador do Digital Manager Guru
“Conheci o Paulo Maccedo por indicação do grande Pedro Quintanilha. Encomendei alguns advertoriais com ele e depois de um tempo, descobri que a maioria das vendas estavam vindo de um dos advertoriais que o Paulo redigiu para mim. Não largo mais o trabalho deste careca simpático de Cabo Frio.” – Zeca Batista, empresário e estrategista de negócios
“O Paulo é um grande parceiro do nosso projeto. Além de ter uma postura e atendimento atencioso e profissional, suas copies e advertoriais ajudaram a elevar muito a nossa conversão e resultados. Entendo seu trabalho como altamente estratégico para nosso negócio e tenho certeza que essa é uma parceria de muito longo prazo.” – Alexandre Amorim, empresário fundador da HomeChefs
Destaques na mídia
Legado
Foi criador do primeiro clube de Copywriting do Brasil, o Altmaker Pro, e sempre esteve envolvido em outras iniciativas de educação na área de marketing e comunicação. Abaixo você confere algumas pesquisas, metodologias e conceitos elaborados ou catalogados por Maccedo:
História e tradição do Copywriting
Parte considerável do trabalho de Paulo Maccedo é dedicada à pesquisa, filtragem e síntese de informações e técnicas na área de marketing. No contexto do copywriting, tem uma contribuição teórica e didática que envolve a história e tradição do copy. Parte dessas pesquisas está catalogada em seu site, treinamentos e, principalmente, em seus livros. Sua série de livros mais notável traz essa bagagem e tem ajudado a moldar à mentalidade brasileira voltada à redação persuasiva, formando uma geração inteira de novos copywriters.
As 7 Sagradas Premissas do Copywriting
‘As 7 Sagradas Premissas’ formam a metodologia que ajuda a desenhar o panorama geral sobre os antecedentes de um copy, os componentes que precedem a escrita propriamente dita. Esse método é usado no planejamento da comunicação para extrair os principais fatos e conceitos que ajudarão a escrever um texto poderoso. O conceito pode ser encontrado no Livro Vermelho do Copywriting. Além dela, o trabalho de Maccedo enfatiza outras metodologias de pesquisa, como as “10 perguntas de diagnóstico”, desenvolvida por um de seus mentores, Dan S. Kennedy.
Anatomia do Copywriting
®Anatomia do Copywriting é uma Estrutura Original criada por Paulo Maccedo e e pelo copywriter Fred Ribas. O objetivo dessa metodologia é levar você do ponto A ao ponto B em escrita persuasiva; fazendo com que você domine o processo de copy como um mestre em pouquíssimo tempo, desde a proposta única de vendas (PUV), passando por Big Idea, lead, corpo até os detalhes finais e chamada para ação. Essa estrutura pode você pronto para escrever comunicações de vendas capazes de convencer até o mais cético dos compradores.
Altmaker
A sigla ALT é um resumo de “Advertisement Letter Typewriter”, em tradução livre, Máquina de Escrever Cartas de Propaganda”. Mas também pode remeter à alternativa; alternativa ao que a maioria ensina no mercado; diferente de tudo o que a concorrência faz. “Maker” vem de fazedor, termo inspirado na cultura “Do it Yourself”, ou seja, “Faça Você Mesmo”. Um dos pilares do movimento maker é o compartilhamento de informações e tecnologia, algo presente na proposta. Um dos primeiros movimentos de comunidade dedicada ao copy no Brasil, foi o Clube Altmaker Pro, criado por Paulo.
StorySelling
StorySelling é um termo difundido por Paulo Maccedo e pelo copywriter Gustavo Ferreira. Trata-se da arte de contar histórias para atrair, engajar e converter clientes. Um conceito que se vale do uso de técnicas de narração de histórias aplicadas em comunicações de resposta direta. A partir desse conceito, é possível criar (ou encontrar) histórias inspiradoras contextualizadas com o produto para envolver emocionalmente o consumidor — e deixá-lo pronto para tomar uma decisão imediata de compra. Este conceito está prsente no livro dedicado ao assunto: Storyselling – A arte das Narrativas Milionárias, lançado pela DVS Editora.
Biografia
Sim, sei que pode não parecer, mas sou eu nas três fotos acima.
Elas representam três fases distintas da minha vida e carreira.
Mas vamos “começar do começo”…
Nasci em Belford Roxo, na Baixada Fluminense, periferia do Rio de Janeiro, onde vivi até minha adolescência.
Aos 15 anos, meus pais se mudaram para Cabo Frio e me levaram com eles. Na Região dos Lagos, passei boa parte da minha vida.
Sempre fui inquieto e tive dificuldades com os estudos formais.
Achava a escola muito chata, mas amava as aulas de literatura e produção textual. Foi numa dessas aulas que descobri minha vocação para a escrita.
No Ensino Médio, dois dos meus textos foram selecionados para uma coletânea escolar. Essa foi minha primeira experiência como escritor.
Pouco antes dos 20 anos, já casado, “caí de paraquedas” na área comercial de uma empresa. Peguei gosto por vender e decidi me tornar um homem de vendas.
Dois anos depois, me tornei sócio de um negócio por conta do meu desempenho como vendedor.
Na direção dessa empresa, consegui pagar minha faculdade e me formar em marketing. No mesmo ano que me formei, comecei a publicar livros de forma independente.
Em determinado momento, senti que precisava de algo maior. Foi então que conheci o mercado digital e suas infinitas possibilidades.
Percebi que poderia unir duas das minhas principais habilidades – escrever e vender – e oferecer serviços de copywriting através de canais digitais.
Assim, construí o que chamo de um “Negócio de Estilo de Vida”.
Comecei como redator freelancer, ganhando meus primeiros R$ 5,00 com um artigo…
Um pequeno valor, mas que me manteve animado para continuar crescendo.
Logo comecei a escrever para agências e blogs corporativos, aplicando estratégias de marketing e vendas.
Os resultados vieram rápido, tanto para meus clientes quanto para meus próprios projetos.
Em três anos, tornei-me um dos criadores de conteúdo mais requisitados do mercado brasileiro. Quatro anos depois, comecei a faturar 6 dígitos apenas com projetos digitais.
Criei a Marve Digital, minha própria agência de escrita comercial, e passei a atender grandes players do marketing e do empreendedorismo.
Aos poucos, minha atuação evoluiu.
De copywriter freelancer para estrategista de negócios.
De especialista em comunicação persuasiva para consultor e treinador de grandes empresas.
Hoje, minha missão é ajudar negócios a crescerem exponencialmente através de estratégias de marketing, vendas e comunicação.
Treino equipes, desenho funis de vendas e ensino empreendedores a utilizarem o poder das palavras para gerar influência, conversões e faturamento.
Costumo dizer que trabalho fazendo as coisas que mais amo: escrever, vender, falar, ensinar.
Paulo Maccedo – Todos os direitos reservados 2023