Content 2020 é uma ação de marketing de conteúdo da Coca-Cola.
A empresa afirma que que a intenção é criar o conteúdo mais atraente do mundo. Numa parte de um dos vídeos criados, é feito um comentário de que a Coca Cola não pode mais depender de 30 segundos focados na TV.
O fato de a Coca Cola gastar bilhões de dólares em publicidade a cada ano faz com que a afirmação tenha um impacto muito grande no universo da mídia, que em sua maior parte é paga.
A Coca Cola percebeu que a publicidade não é mais suficiente e que histórias, não interrupções, é que vão conquistar os corações e mentes dos consumidores.
Vivemos em uma época onde os anúncios de tevê são ignorados, a mala direta não recebe mais atenção e até mesmo as propagandas online são bloqueadas.
O ambiente tem mostrado que a única forma de fazer chegar uma mensagem relevante aos clientes é por meio do marketing de conteúdo. Por isso, grandes empresas estão se esforçando para capturar a atenção do cliente dessa forma.
Conteúdo, meu amigo, conteúdo!
O Content 2020 é composto por dois vídeos com aproximadamente 17 minutos somando os dois e traça a estratégia da Coca Cola para a próxima década. Caso ainda não tenha assistido os vídeos, dedique alguns momentos para vê-los abaixo!
A marca destaca que a estratégia de conteúdo é 70/20/10:
- 70% do conteúdo publicado é “seguro”, ou seja, já investigado como sendo aceito pelo público.
- 20% do conteúdo distribuído é inovador
- 10% do conteúdo é de alto risco.
Essa é a fórmula da empresa tem usado para estimular a criatividade, continuar inovando e arriscando-se em bons cases sem perder de vista o que já funciona.
PS.: Estou falando mais sobre o poder do conteúdo neste artigo na Nova Escola de Marketing.
