“Cacildis” é o mesmo que cacilda. Essa gíria foi disseminada pelo personagem dos trapalhões Mussum.
Cacildis agora também é um biricotico desenvolvido pela Brassaria Ampolis, que homenageia o Mussum, este que boa parte dos brasileiros lembra ou que ao menos já ouviu falar.
A cerveja é anunciada como “Mumu engarrafadis que dá satisfação da primeira à última beiçadis”. Demais criativo!
Meu primeiro contato com a cerveja foi enquanto eu passeava com a família e parentes no Litoral Sul. Eu avistei a cerveja em cima do balcão de um quiosque. Comentei com minha esposa e vi que a tia dela e o marido já conheciam. “Está aparecendo na televisão”, disse o tio na hora.
Curioso, fiz uma rápida pesquisa no Google e entendi que é o segundo rótulo que homenageia o Mussum. Antes da Cacildis, veio a Biritis.
De cara, vi que a marca tinha tudo para dar certo, primeiro porque mexe com o imaginário coletivo, segundo porque se apoia num contexto popular, atraindo uma camada considerável da sociedade que adora cerveja.
Mussum, que era negro, pobre, filho de empregada doméstica, e foi nascido e criado no morro, era chegado como poucos numa cachaça — ou “mé”, como a apelidou.
Entre os anos 1970 e 1980, Mussum era um dos poucos artistas negros na tevê. O humorista que tinha muitos jargões e tiradas engraçadas, nunca foi esquecido pelo grande público que conquistou, permanecendo, até hoje, muito vivo e presente na memória de seus admiradores.
O humorista tornou-se um ícone no Rio de Janeiro, tendo sido, inclusive, lembrado em uma série de camisetas lançadas na cidade com a imagem estilizada do personagem e a inscrição “Mussum Forevis”. Aliás, a imagem de Mussum também é um forte meme que roda pela internetis. E quem vira meme, torna-se inesquecívis.
Essa pegada popular e brasileira da cerveja Cacildis, que traz a essência de Mussum, surge como uma extensão da própria empresa “Brassaria”. Eles explicam que “brassar” é o nome dado ao ato de se fazer o nosso mé (a cerveja). O processo se chama “brassagem”, termo aportuguesado de “Brasserie” ou de “Brewery”.
“Onde se faz pão é padaria, onde se faz queijo é queijaria, onde se faz brassagens é brassaria. Tá claris?!”
Os donos do negócio explicam que mais que uma cervejaria divertida — e com a alma do Rio de Janeiro — este é um projeto feito com o carinho, a atenção e o cuidado de um filho em forma de homenagem ao seu pai, um dos maiores apreciadores de cerveja e um dos artistas mais queridos da história do Brasil.
Assisti um comercial de 30 segundos na tevê, que mostra o filho de Mussum, sócio da Brassaria, explicando como decidiu homenagear o pai, que aprova a empreitada lá do céu.
Usando o recurso de pesquisa hoje pelo Facebook, deparei-me com centenas de posts que mesclam a hastag sextou com Cacildis. O produto já deu certo, sujeitis!
Uma boa aula de marketing.
2 respostas
Ótima análise.
Obrigado!