Os 3 caminhos para o conteúdo de um blog

Você já deve saber que sem conteúdo nenhuma empresa consegue se comunicar efetivamente com seus clientes na internet. Toda estratégia de marketing digital hoje demanda algum tipo de conteúdo. Mas o que você não deve saber é que existem 3 caminhos para que isso aconteça. Decidi falar sobre isso neste artigo. Leia e descubra qual tipo de publicação se encaixa melhor em sua estratégia!

Observação: O terceiro caminho faz ponte com o artigo anterior e explica exatamente como o conteúdo jornalístico pode protagonizar uma estratégia de marketing de conteúdo.

1 – Posts

Muitos blogs são compostos pelos famosos posts, tipos de conteúdo que vão se acumulando e sendo mostrados em ordem cronológica inversa, ou seja, do mais novo para o mais antigo. Essa é uma das formas mais populares de se publicar em um blog, principalmente em sites de opinião e em forma de diários online.

Os posts variam de tamanho, sendo escritos em média de 350 a 600 palavras. Eles contêm título (headline) introdução, desenvolvimento e conclusão. Alguns os publicam sem imagens, outros preferem inclui-las para complementar a mensagem.

Um exemplo bacana é o blog de Seth Godin. Sua estratégia é toda baseada em posts, que variam de tamanho conforme o tema. A maioria é curto, tendo, muitas vezes, apenas 3 ou 4 parágrafos, sem imagens.

2 – Artigos

Artigos já são conteúdos mais longos, pois geralmente tratam de um tema de forma mais aprofundada. Dependendo do assunto do blog, são criados com uma pegada técnica, em forma de tutorial ou guia.

Para produzir bons artigos, o autor deve ser especialista no assunto, aplicando boa pesquisa de modo a produzir um conteúdo repleto de informações relevantes e argumentações consistentes. A opinião entra em cena para caracterizar o formato.

O tamanho do artigo pode variar de 500 a 5000 palavras, contém ilustrações que complementam os tópicos, links para outros artigos ou blogs, gráficos e, por vezes, vídeos. Podem ser publicados em frequência semanal, quinzenal ou mensal, por se tratar de textos mais complexos.

O assunto é atemporal, ou seja, pode ser lido em qualquer época. O termo evergreen (conteúdo perene) entra em cena. Este blog que você está lendo tem artigos em sua maioria (cerca de 70%) paralelos aos posts (30%).

Há inúmeros outros blogs que utilizam artigos como conteúdo. Podemos destacar o Viver de Blog, que lança mega conteúdos sobre os mais diversos temas de marketing digital.

3 – Notícias

No artigo anterior, falei sobre a união de marketing e jornalismo na web e como isso pode ser aplicado nos negócios hoje. As notícias, ou matérias, entram em cena nesse contexto, sendo usadas como meras fontes de informação ou como ativos de engajamento, dependendo da estratégia.

As notícias são curtas e objetivas, sendo compostas em formato de “pílulas” ou “drops”. Apresentam uma manchete/título que já aponta para o conteúdo, chamando a pessoa à leitura. O número de apalavras varia de 150 a 500 palavras e possuem uma imagem que ajuda a compreensão do tema.

A atualização das notícias é diária,  pois assim que o site consegue um número alto de acessos. Um exemplo interessante que tenho acompanhado é do site Aprenda Piano, do empreendedor Ramon Tessmann. Ele criou uma área de notícias que é constantemente atualizada sobre temas relacionados à música.

Qual o caminho seguir?

Isso depende muito do que você pretende com seu conteúdo. Essas três formas podem te ajudar a gerar resultados, mas dependendo no nicho, do público e do objetivo, uma poderá ser mais efetiva do que a outra. Nada impede que você aposte em todas paralelamente, mas isso pode gerar uma demanda gigante e muitos fluxos de trabalho.

Como a ideia é mais qualidade do que quantidade, mais relevância do que volume, meu conselho é que você escolha um dos formatos e faça o melhor conteúdo que puder para sua audiência. Se precisar de ajuda para definir qual deles é ideal para seu negócio, não hesite em me enviar uma mensagem. Terei o prazer de ajudá-lo.

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