Sobre competição, copywriting e Chaves
Os homens primitivos eram caçadores e lutadores ferrenhos. A lei dessa idade é a da sobrevivência física do mais apto. A competição capitalista se assemelha a esse modelo, com uma luta constante para provar quem é o mais forte. Conquanto eu seja cético, defendo que seria bom se vivêssemos num sistema econômico onde as pessoas […]
Os lucros escondidos na lei da compensação
Das minhas anotações não publicadas sobre realizações pessoais… Eu observo um fenômeno que acontece desde o começo da humanidade: a lei da compensação. Essa lei se baseia na ideia de que você sempre será compensado por seus esforços e por sua contribuição, seja lá o que for, por muito ou por pouco. A partir dela, […]
O que aprendi sobre persuasão com Seth Godin
Hoje contava a um amigo que aprendi muito com o Seth Godin. O cara sozinho ajudou a revolucionar a forma como fazemos negócios na internet. No fim da década de 1990 ele já previa como seriam os próximos anos. Falou do fim da indústria da televisão e mostrou que os marqueteiros não mais teriam mais o poder […]
Escrevendo artigos poderosos (Parte 1)
Caro leitor, chegou a hora de escrevermos nosso primeiro artigo… Ou de aperfeiçoarmos a escrita. Nas próximas linhas você terá um verdadeiro guia de escrita para atrair, influenciar e levar pessoas à ação. Vamos nos basear no conceito de webwriting… Falando de uma maneira bastante simples, o webwriting é a técnica de escrita para a […]
Copywriting não é só internet marketing
Existem dois grandes setores quando falamos de marketing: o mercado B2B (vendas feitas de empresa para empresas) e o mercado B2C (vendas feitas de empresas para o consumidor final). ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Com o advento da internet, precursores americanos começaram a adaptar o marketing de resposta direta para o meio online. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Começaram a comercializar produtos diretamente […]
O copywriting vai acabar?
Já me perguntaram se, por conta do crescente interesse pelo assunto, copywriting tende a ficar banalizado… como o coaching, por exemplo. Sim, é possível que haja um desgaste e que o termo copywriting perca força, mas a essência do copy permanecerá firme. Não estamos falando de algo que surgiu ontem com algum guru de internet […]
O Guia Guinness das Ostras
Este foi o 1º anúncio que David Ogilvy criou como chefe de sua própria agência… ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Ele estava no trem para casa, em Connecticut, numa noite em 1950, quando uma ideia surgiu. Ele desceu na parada seguinte e ligou para o escritório: “Você não vai acreditar nisso, eu tive uma ideia”.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀A ideia se resumia em criar […]
Jogue fora sua planilha de gatilhos mentais
Não é pequeno o número de alunos que chegam até a mim com a visão distorcida dos famosos “gatilhos mentais”.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Isso porque viram em algum blog famoso ou fizeram algum curso que diz ser preciso sempre escolher gatilhos mentais para usar num copy.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Primeiro, não curto muito o termo “gatilhos mentais”, conquanto eu saiba que o uso […]
5 lições para aprender com o copywriting de resposta direta
No mundo atual, onde o conteúdo reina, e onde a publicidade ainda dita algumas regras, precisamos aprender algumas coisas com o copywriting de resposta direta. Esta é a forma de copywriting usada pelos profissionais de marketing direto que envolve a comunicação direta ao cliente de forma a persuadi-lo a agir imediatamente. Muito antes de haver […]