O copywriting vai acabar?

Já me perguntaram se, por conta do crescente interesse pelo assunto, copywriting tende a ficar banalizado… como o coaching, por exemplo. Sim, é possível que haja um desgaste e que o termo copywriting perca força, mas a essência do copy permanecerá firme. Não estamos falando de algo que surgiu ontem com algum guru de internet […]

O Guia Guinness das Ostras

Este foi o 1º anúncio que David Ogilvy criou como chefe de sua própria agência… ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Ele estava no trem para casa, em Connecticut, numa noite em 1950, quando uma ideia surgiu. Ele desceu na parada seguinte e ligou para o escritório: “Você não vai acreditar nisso, eu tive uma ideia”.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀A ideia se resumia em criar […]

Jogue fora sua planilha de gatilhos mentais

Não é pequeno o número de alunos que chegam até a mim com a visão distorcida dos famosos “gatilhos mentais”.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Isso porque viram em algum blog famoso ou fizeram algum curso que diz ser preciso sempre escolher gatilhos mentais para usar num copy.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Primeiro, não curto muito o termo “gatilhos mentais”, conquanto eu saiba que o uso […]

5 lições para aprender com o copywriting de resposta direta

No mundo atual, onde o conteúdo reina, e onde a publicidade ainda dita algumas regras, precisamos aprender algumas coisas com o copywriting de resposta direta. Esta é a forma de copywriting usada pelos profissionais de marketing direto que envolve a comunicação direta ao cliente de forma a persuadi-lo a agir imediatamente. Muito antes de haver […]

Escreva cartas de vendas

Quer aprender copywriting? De verdade? Escreva cartas de vendas!⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀A Empiricus foi de R$ 20 milhões para R$ 200 milhões usando cartas de vendas no nicho de investimentos (a empresa testa cerca de 140 cartas por ano).⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Agora Financial cria suas estratégias milionárias com base em cartas de vendas e foi com isso que chegou a US$ […]

Aprenda copy com a minha avó

Gatilhos mentais, templates, listas de palavras persuasivas, planilha de técnicas… Nada disso será eficiente se o copywriter não tiver internalizado o conhecimento de persuasão e de copywriting. Nenhum grande copywriter fica pensando em que tipo de gatilho usar agora, por exemplo. Compreendido o contexto — e isso inclui o público/persona, dor/desejo, promessa — o copywriter […]

Como escrever cartas de vendas em apenas 5 passos

Quando comecei a trabalhar como redator, não fazia a mínima ideia de como funcionava a arquitetura de uma carta de vendas. Para mim, tudo era apenas tentativa de soar persuasivo na escrita. Dedicando-me ao marketing de conteúdo, aprendi a escrever posts para blogs e gerar algumas conversões com uso de copy, mas isso não foi […]

Como fazer amigos e influenciar pessoas

Outro dia, enquanto pegava a estrada, parei numa queijaria para tomar um café e me deparei com um exemplar de “Como fazer amigos e influenciar pessoas”. Estamos em 2019, mas a primeira publicação deste livro de Carnegie data 1936. Foi lançado com uma tiragem de apenas cinco mil exemplares, devido ao fato de não serem […]