O que podemos aprender com o fim das rádios FM
Ouça o conteúdo: Em 2015, a Nativa FM, a sétima rádio mais ouvida do Rio encerrou as atividades. Em 2016 a Rádio Tupi precisou demitir 58 funcionários. A rádio Globo e a CBN também cortaram gente. No mesmo ano, em julho, mês em que é comemorado o dia do rock, a famosa Rádio Cidade decretou […]
Microconteúdos para micromomentos
Pequenas e singulares pepitas de informação, humor, comentários ou inspiração que você reimagina a cada dia, e até cada hora, ao reagir à cultura, às conversas e aos fatos e notícias em tempo real na língua e no formato nativos de uma plataforma. Essa é a definição que Gary Vaynerchuck dá aos microconteúdos em seu […]
Gerar leads – O guia básico para conquistar mais clientes na internet
Você não tem um negócio se não consegue gerar leads. Por um breve passeio pela web você encontra um bom número de conteúdos sobre como produzir artigos, e-books, whitepapers e outros formatos para tornar o seu processo de marketing digital eficiente. Mas quando se trata de leads, o que realmente precisa ser feito? Vamos começar pelo […]
Webwriting – Porque o marketing digital não é nada sem o redator
Quando ainda estava cursando marketing na universidade, não imaginava trabalhar com webwriting. Pensava que, nos próximos anos, atuaria como estrategista, consultor, diretor de criação ou algo que soasse “mais sofisticado.” Apesar de gostar de escrever, não associava a escrita ao meu futuro profissional. Não pensava em algum ofício em que pudesse expressar tal vocação. Escrever para mim […]
7 grandes lições de marketing que aprendi com Philip Kotler
Philip Kotler é considerado o pai do marketing moderno, ou como alguns gostam de chamar, o Papa do Marketing. Uma lista do ‘Financial Time’ coloca seu nome em quarto lugar nas lista de pessoas importantes do setor. Na frente estão outros três “monstros”: Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker. Suas obras literárias revolucionaram a indústria e seus ensinamentos […]
O perfil do editor de conteúdo
Com a nova era do marketing, decretada pelo conteúdo, empresas terão que ir além da produção de formatos. Com isso, mais uma nova profissão surge: A edição de conteúdo, que se faz muito importante para garantir resultados em curto, médio e longo prazo. Afinal, a quantidade de conteúdos gerados na internet beira o infinito, exigindo das marcas […]
Edição de conteúdo: o papel que poucos estão cumprindo
Todos precisam de um editor. Até os escritores mais incríveis. – Anna Handley e C.C Chapman – Regras de Conteúdo Vivemos em uma época onde os anúncios de tevê são ignorados, a mala direta não recebe mais atenção e até mesmo as propagandas online são bloqueadas. O ambiente tem mostrado que a única forma de fazer chegar uma mensagem […]
O que você precisa saber sobre produção de conteúdo
Numa estratégia de marketing de conteúdo, a produção é uma área indispensável. Claro, sem ela o conteúdo não toma forma, não se torna real. Mas em que se resume uma boa produção de conteúdo? O que é preciso saber sobre o assunto? Estas e outras perguntas serão respondidas ao longo deste artigo. Meu objetivo aqui é abordar […]
A disciplina de uma estratégia de conteúdo
Por mais de 15 anos, profissionais de websites tem tratado de assuntos como experiência do usuário, arquitetura da informação, sistemas de gerenciamento de conteúdo, codificação, metadados, design visual, pesquisa do usuário, e todas as demais disciplinas que facilitam as habilidades dos usuários a encontrar e consumir conteúdo. Estranhamente, porém, não se tem dado atenção sobre o […]